O Foursquare anunciou nesta sexta-feira (2) que doará US$ 0,01 por compartilhamento de localização (“check-in”) que for feito até o próximo dia 15 ao grupo de resgate de felinos abandonados Alley Cat Rescue, que é sediado nos EUA. O limite de doações que a companhia fará é de US$ 10 mil (cerca de R$ 39,7 mil).

O “check-in” é realizado por meio do aplicativo da empresa chamado Swarm (que “herdou” todas as funções sociais do Foursquare em maio do ano passado).

A companhia adicionará um adesivo virtual aos “check-ins” do meme de internet “grumpy cat” para promover a iniciativa, que terá a exagerada hashtag #everycheckinsavesakitten (“cada ‘check-in’ salva um gatinho”).

Segundo o Foursquare, a iniciativa veio de uma brincadeira interna à empresa, surgida depois de o presidente-executivo, Dennis Crowley, dizer a frase da hashtag ao receber uma premiação.

Não será difícil atingir o teto de doações (que é bem baixo, diga-se de passagem, para o tamanho da empresa): em cerca de seis anos, o aplicativo teve 7 bilhões de “check-ins”, o que dá mais ou menos 48 milhões a cada quinzena (período aproximado da iniciativa) –e é preciso 1 milhão de “check-ins” para que o objetivo seja alcançado.

De qualquer maneira, a iniciativa é louvável, levando em conta o trabalho da Alley Cat Rescue, que pode ser acompanhado na página no Facebook da ONG.